Изображения в объявлениях играют ключевую роль: они привлекают внимание, вызывают эмоции и помогают донести информацию быстрее, чем текст. Но чтобы изображения работали эффективно, их нужно правильно подбирать и использовать. Вот как это сделать. 

1. Выберите изображение, соответствующее содержанию

Изображение должно отражать основной посыл вашего объявления и быть релевантным товару или услуге. Неуместные или общие картинки вызывают недоверие.

Советы:

• Если продаёте товар, используйте реальные фотографии продукта.
• Для услуг (например, ремонта или курсов) показывайте примеры работы или довольных клиентов.
• Избегайте клише и шаблонных стоковых изображений.

Пример: Если вы рекламируете диван, фото должно быть четким, показывать его дизайн, цвет, материал и интерьер, в который он вписывается.

2. Используйте изображения высокого качества

Плохое качество изображений снижает доверие и профессионализм объявления.

Рекомендации:

• Минимальное разрешение: 1080x1080 пикселей.
• Избегайте размытости и низкого контраста.
• Убедитесь, что изображение выглядит хорошо как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

3. Подчеркните ключевые детали

Ваше изображение должно фокусироваться на важнейших аспектах продукта или услуги.

Как выделить детали:

• Покажите товар вблизи, чтобы подчеркнуть его текстуру, материал или качество.
• Если продаётся несколько вариантов, разместите на фото несколько моделей (например, разных цветов).
• Используйте аннотации (например, стрелки с текстовыми пояснениями) для выделения ключевых характеристик.

Пример: Для рекламы смартфона можно крупно показать камеру, экран и указать их параметры.

4. Добавьте логотип или фирменный стиль

Присутствие вашего бренда на изображении укрепляет доверие и помогает пользователям запомнить вас.

Как сделать:

• Разместите логотип в углу изображения (так, чтобы он не отвлекал от основного содержания).
• Используйте фирменные цвета или шрифты для текстовых элементов на фото.

Пример: Если вы предлагаете услуги доставки еды, добавьте логотип компании на изображении с аппетитными блюдами.

5. Применяйте эмоциональные изображения

Эмоции помогают пользователям быстрее ассоциировать себя с вашим предложением.

Примеры:

• Для семейных туров – изображение счастливой семьи на пляже.
• Для спортивных товаров – атлеты в действии.
• Для косметики – крупный план довольной женщины с идеальной кожей.

Эмоциональные изображения поднимают вовлечённость и кликабельность объявления.

6. Используйте правильные пропорции и формат

Неправильный размер изображения может исказить его или сделать менее заметным в ленте.

Советы по пропорциям:

• Социальные сети: 1:1 (квадрат) или 4:5 (вертикальный формат для Instagram).
• Баннеры: горизонтальный формат (например, 1200x628 пикселей для Facebook).
• Рекламные платформы: уточняйте требования для каждого сервиса (Google Ads, Яндекс.Директ и т. д.).

7. Добавьте текст на изображение

Краткий текст на изображении помогает донести ключевую информацию сразу, даже без чтения описания.

Что включать в текст:

• Основное предложение (скидка, акция, цена).
• Призыв к действию: «Закажите», «Узнайте больше», «Скачайте».
• Минимум текста (не более 20% площади изображения).

Пример: "Скидка 50% на зимние куртки! Только до 30 ноября."

8. Подчеркните уникальное торговое предложение (УТП)

Изображение – это ваш шанс мгновенно выделиться на фоне конкурентов. Подумайте, что делает ваше предложение уникальным, и визуализируйте это.

Примеры:

• Для еды: покажите свежие ингредиенты или процесс приготовления.
• Для мебели: подчеркните удобство (например, снимок человека, комфортно расположившегося на диване).
• Для услуг: включите до/после, чтобы показать результат.

9. Оптимизируйте изображения для быстрой загрузки

Если ваше изображение долго загружается, пользователи могут закрыть страницу, а поисковые системы понизят ваш рейтинг.

Как оптимизировать:

• Используйте форматы JPEG (для фотографий) или PNG (для графики).
• Сжимайте изображения с помощью инструментов, таких как TinyPNG или ImageOptim.
• Убедитесь, что размер файла не превышает 200–300 КБ.

10. Используйте ALT-теги

Если объявление размещено на сайте, ALT-теги помогают поисковым системам понять, что изображено, и улучшают SEO.

Рекомендации:

• Описание должно быть кратким и включать ключевые слова.
• Пример: "Красный кожаный диван-кровать с механизмом еврокнижка".

11. Анимированные изображения и видео

Иногда вместо статичного изображения лучше использовать анимацию или видео, особенно если это привлекает больше внимания.

Где использовать:

• В социальных сетях (например, анимация распаковки товара или процесс использования).
• В Google Ads (анимированные баннеры).
• На сайте – демонстрация продукта со всех сторон.

Пример: Для рекламы нового смартфона покажите в коротком видео его дизайн, основные функции и процесс работы.

12. Тестируйте разные изображения

Что работает в одном объявлении, может быть менее эффективно в другом. Регулярное тестирование поможет найти лучший визуал.

Что тестировать:

• Разные ракурсы или стили изображения.
• Цветовые схемы.
• Наличие текста на изображении или его отсутствие.

Эффективное использование изображений в объявлениях требует сочетания креативности, качества и четкости. Подбирайте изображения, которые привлекают внимание, соответствуют контексту и вызывают эмоции. Регулярно анализируйте результаты и улучшайте визуальный контент, чтобы достичь максимальной эффективности ваших объявлений.